Website-Relaunch: Der Ablauf in 5 Schritten, ohne Rankings zu verlieren
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die bestehende Website auf dem Smartphone schlecht funktioniert, langsam lädt, sich kaum noch pflegen lässt oder Ihr Angebot nicht mehr richtig zeigt. Das Risiko: Wird der Umzug nicht sauber geplant, verschwinden Seiten aus Google, die bisher Anfragen gebracht haben. So läuft ein Relaunch bei uns ab, mit den Zeiträumen, die wir in der Praxis einplanen.
Schritt 1: Beratung und Bestandsaufnahme (ca. 1–2 Tage)
Zuerst klären wir Ziele und Zielgruppen: Wer soll die Website nutzen, und was soll sie leisten? Gleichzeitig nehmen wir die alte Website auf.
- Welche Seiten bringen heute Besucher? Das zeigen die Google Search Console oder ein Analyse-Werkzeug.
- Welche Inhalte bleiben, welche werden überarbeitet, welche entfallen?
- Welche Formulare, Einbindungen und Tracking-Dienste gibt es?
Schritt 2: Konzept (ca. 1 Woche)
Im Konzept legen wir Seitenstruktur, Inhalte und Funktionen fest. Für den Relaunch besonders wichtig ist ein Weiterleitungsplan: eine Liste, welche alte Adresse auf welche neue Adresse zeigt. Er ist die wichtigste Absicherung für Ihre bestehenden Rankings.
Schritt 3: Design (ca. 2 Wochen)
Wir entwerfen die wichtigsten Seiten zuerst für das Smartphone und dann für größere Bildschirme. In Feedbackrunden stimmen wir die Entwürfe mit Ihnen ab, bevor entwickelt wird. Änderungen sind in dieser Phase am günstigsten.
Schritt 4: Entwicklung (ca. 3–4 Wochen)
Die Umsetzung erfolgt auf einer Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Wir achten auf kurze Ladezeiten, Barrierefreiheit und saubere technische Grundlagen und testen auf verschiedenen Geräten und Browsern.
Schritt 5: Launch und Betreuung
Am Tag des Launches arbeiten wir eine feste Checkliste ab:
- 301-Weiterleitungen von allen alten Adressen auf die passenden neuen Seiten einrichten.
- Prüfen, dass die Sperre der Testumgebung (noindex) nicht mit übernommen wurde.
- Die neue XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Formulare, Terminbuchung, Tracking und Cookie-Einwilligung testen.
- Google-Unternehmensprofil und Branchenverzeichnisse auf die neuen Adressen aktualisieren.
In den Wochen danach beobachten wir die Search Console auf Fehlerseiten und nicht gefundene Adressen und korrigieren Weiterleitungen bei Bedarf.
Die häufigsten Fehler beim Relaunch
- Fehlende Weiterleitungen: Alte Adressen führen ins Leere, Rankings und Verlinkungen gehen verloren.
- Gestrichene Inhalte: Seiten, die bisher Besucher brachten, fallen ersatzlos weg.
- Übernommene Sperren: Die neue Website bleibt für Google unsichtbar, weil die noindex-Anweisung der Testumgebung noch aktiv ist.
- Kein Vergleich: Ohne Messwerte vor dem Relaunch lässt sich später nicht beurteilen, ob sich etwas verbessert hat.
Fazit
Mit Beratung, Konzept, Design und Entwicklung sollten Sie für einen Relaunch rund sechs bis acht Wochen einplanen. Der wichtigste Erfolgsfaktor ist nicht das neue Design, sondern ein sauberer Umzug: Wer alte Adressen weiterleitet und den Launch überwacht, behält seine Sichtbarkeit.